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[京东] 京东快车操作法

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豆苗

幼儿园

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发表于 2018-4-19 10:36:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
京东快车的实际操作法可分为6个部分:1.开启计划  2.端口计划  3.投放城市  4.建立DMP  5.筛选关键词   6.素材计划京东快车操作法21357(出处: 安豆红人网论坛)
一.开启计划
1.分析高峰值:每个类目的高峰值成交时间段都不一样,我们刚开车的时候,要筛选一个可以提高点击率的时间段并且是高峰期;所以我们通过京东数据罗盘高级版可以看出30天内你的三级类目下购买高峰时间段是多少。上午的10:00分-11:59分,下午的15:00分-16:59分,我们将这个时段设置为我们开启计划的投放时间段。
2.计划预算:推广预算实际在承接项目的时候我们都对项目有一个推广费用评估,我们内部设定为:5311比例,百分之三十利润,百分之五十成本,百分之十推广费,百分之十人工成本。所以分析你上个月比如成交10万那么他的10%的金额你是可以拿出来做推广的,所有计划一下向领导申请费用,所以拿到1万的推广费用,我们在平均在每天的推广费用。每日预算=30天/总预算,我们得到每日300元的推广费。
3.设定周期:每个计划的开始时间不要设置的永久,这种属于懒人行为,所以我建议每个计划计划推广费用申请是一个月得,那么我们就开通一个月得推广时间,进行创建一个计划哦。

二.端口计划
1.计划端口:我们在设定投放的时候要清楚自己要进攻APP端,还是PC端的广告位,然后对推广的计划设定两个端口,一个是针对PC端口一个则是移动端。
2.端口出价:投放电脑端移动出价低一点,反之也是一样道理。
3.属性计划:在养质量分的时候你也可以先开启一个不筛选属性值单独建议一个计划来进行投放评估效果,然后慢慢将没用的属性进行砍掉筛选。

三.投放城市
1.城市分析:在设定投放城市的时候,我们要考虑一个问题,你的适合销售到哪些城市,比如北方现在晚上没有蚊子,你要推广北京这边灭蚊灯,那么你设定的城市不会给你带来点击,只能拉低质量分,我们要有针对性的投放城市。
2.投放城市:通过销售数据我们可以得到哪些地方购买比例较高,这几个较高城市,设置投放即可,这样提高质量分是有很多帮助

四.建立设定DMP
1.建立DMP:首先我们要将竞争对手的品牌和商品建立一个深度的挖掘,比如类目是驱蚊产品,我们对产品的跟踪浏览时间是最近七天想要购买的用户即可,所以我们建立相关有效标签进行推广。
2.添加DMP:通过我们建立的DMP我们要增加到推广计划中。

五.筛选关键词
1.筛选词:首先我们要知道我们这个计划推广是电脑端,我们索取的关键词也是电脑端的关键词,我们通过SKU录入或者竞争对手的SKU也可以,进行索取最高匹配的关键词,选择一个搜索量最大的词,或者选择一个竞争不强的词来进行养质量分。

2.筛选价:通过关键词出价,我们可以看到七天出价情况,我们目前操作的手法就是取一个中值的区间价,作为我们推广的出价,然后等计划创建好后,我们对关键词位子进行一个搜索,看刚才的出价在什么样的排名,如果没在前三页,那就继续调整价格,如果出价很高还在没在前三页,那么我们就放弃这个关键词在换一个小词进行测试广告位,我们这个对我们第一次养质量分很重要。

六.素材计划
1.素材规范:在广告图的设计原理注意
2.不可增加违规词
3.索取主图不需要审核,设计图片需要审核
4.主图文字尽量8个字体现出整体商品要阐述的卖点
5.设计就是在模仿的基础上增加一些自己的创新,你就成功了。

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豆苗

小学生

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发表于 2018-4-19 10:37:00 | 显示全部楼层
感谢分享 值得学习
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